Indecopi multa Alejandra Baigorria con sanción millonaria por publicidad encubierta
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Alejandra Baigorria multada por Indecopi.
Alejandra Baigorria, empresaria e influencer con millones de seguidores, acaba de ser sancionada por Indecopi con una multa de 47 UIT (equivalente a S/251,450) por realizar contenido publicitario sin advertirlo como tal. El motivo: promocionar el juego de apuestas en línea "Minas o Mines de Meexbet" a través de 47 historias en su cuenta de Instagram, sin informar que se trataba de anuncios pagados.
Según la resolución oficial (013-2025/CCD-INDECOPI), Baigorria presentó el contenido como si fueran recomendaciones personales, sin usar etiquetas o menciones que identificaran la publicidad. Esta omisión vulnera el principio de autenticidad, que exige que toda publicidad sea fácilmente reconocible como tal en plataformas digitales.
Pero ese no fue el único incumplimiento. Indecopi también señaló que Baigorria violó el principio de legalidad al no incluir la advertencia obligatoria sobre los riesgos del juego compulsivo, tal como lo establece la Ley 31557 y su reglamento. Esta ley exige que toda promoción relacionada con juegos de azar lleve un mensaje claro: “Los juegos y apuestas deportivas a distancia realizados en exceso pueden causar ludopatía.”
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Ante estas infracciones, la entidad ordenó la suspensión inmediata de toda publicidad relacionada al juego en la cuenta de Instagram de la influencer, hasta que se garantice el cumplimiento de todas las normativas vigentes. Además, Alejandra Baigorria será inscrita en el Registro de Infractores de la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal, lo que podría acarrear consecuencias reputacionales y legales futuras.
Aunque la influencer aseguró que sus publicaciones tenían un tono personal, Indecopi determinó que se trataba de contenido comercial contratado, y por lo tanto debía cumplir con todas las reglas del juego publicitario.
Este caso vuelve a poner sobre la mesa el debate sobre el rol de los influencers en redes sociales y la urgente necesidad de transparencia en sus publicaciones, especialmente cuando se trata de productos o servicios que pueden afectar la salud o bienestar de sus seguidores.